随着iPhone 14的发布，今年手机圈里的年度大戏算是落下了帷幕。iPhone 14系列的四款机型预售都异常火爆，不出意外，苹果iPhone 14系列依然在销量上占据绝对的优势和人气。而这一切其实正是苹果拥有一套成熟且老道的运营和推广“套路”导致的结果。那么，苹果的老道到底体现在哪里呢？今天我们就一起来聊聊苹果的那些运营和推广的细节。

苹果的老道 都藏在这些细节里

01 iPhone的广告投放

众所周知，从乔布斯时代开始苹果就是一家很少做广告投放的数码厂家，其实是也不是，苹果的广告虽然没有那么铺天盖地，但每一次投放苹果都能做到有的放矢精准推送。你或许会开车在北京市区楼宇上看到硕大的iPhone广告，在地铁站的走廊里能看到iPhone摄影作品广告，甚至在城市的商场内各个苹果自营门店也是一种优质的广告形式。苹果虽然手握海量现金流，有能力搞个铺天盖地的广告阵仗，但其并没有那么做。一来苹果作为一家超级企业本身就自带流量和关注度，没必要这么砸钱投放；其次，咱们细看苹果的广告投放都是十分精准的出现在目标用户群经常出现的地方：城市的核心商圈、白领精英们常去的CBD甚至是都市打工人经常乘坐的地铁。苹果很清楚自己的潜在客户在哪里，他们并不会将自己束之高阁，而是精准推送给目标用户。

北京核心商圈CBD苹果巨大的楼宇广告牌

地铁内iPhone摄影作品展示广告

苹果亚洲旗舰店北京三里屯门店

02 产品的定位清晰精准

大家有没有想过一个问题，为什么iPhone每年最多只有5款新品就能在全年达成亿万销量？而安卓手机基本每年一个品牌恨不得发个十几部新品，主品牌再套着子品牌，绑在一起用“机海”战术来“赌”其中某几款会出现爆款从而冲击销量。我们先不去评判这两种市场策略谁优谁劣，单从产品定位方面iPhone始终有自己明确的方向。拿刚刚发售的iPhone 14系列来看，大系列分为入门级的iPhone 14/14Plus和进阶系列iPhone 14 Pro/Pro Max，两大系列，其iPhone 14售价最低，性能虽然没有Pro那么强悍，但依然能满足大部分消费者使用需求。