最近，库克又来北京了，这已经是他今年第二次访华，给自己的行程安排的满满当当的。先是逛了北京胡同，之后又到访了顺义的农场、苹果的旗舰店，不过他这次来中国，很多业内人士都分析，恐怕不是逛逛这么简单。

根据最新披露的苹果财报显示，2024财年第三财季，苹果在大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于市场预期的152.6亿美元。大中华市场的持续低迷，也导致iPhone全球收入已连续两个季度下滑。

据知名苹果供应链分析师郭明錤透露，苹果公司已经将今年第四季度和2025年上半年的iphone16订单削减了1000万部。不光如此，在印度的工厂组装的苹果也因各种问题频繁遭到退货和抵制，苹果这几年可以说是问题不断。

种种因素的堆叠，让苹果不得不将目光转向中国，寻求新的解决方案。而苹果的反应也很果断，今年7/8月份的时候，就将部分产能转移回了中国，比亚迪等大厂成为苹果新的代工伙伴。此举不仅大幅提高了苹果的质量和生产效率，中国的供应链也因此实现了蓬勃的发展，是一个双赢的局面。

不光是业务上的合作，苹果这两年在支持中国农村和农业建设上也下足了功夫。这次刚来中国就向中国绿色碳汇基金会提供了一笔捐赠，用于在中国的五个国家公园创立自然保护培训和教育机会。去年来华的时候，更是直接向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

其实从苹果这些年来的种种举措中，不难看出，中国的市场对于苹果来说十分重要，苹果也想亲近中国和中国消费者。但近些年，随着国产厂商的崛起，华为小米OPPO等国产品牌，都成为了苹果在中国乃至全球市场强有力的对手。

而趁着最近的双十一，苹果也果断降价拉销量。仅发售了一个多月的iPhone16，在天猫和特卖平台唯品会上全系直降500元。原价5999的iPhone16在唯品会如今只要5499。如果是唯品会超级VIP用户购买iPhone16系列产品，还能享受最高十二期的分期免息，吸引了不少年轻人下单。

总的来说，如今手机行业已经步入群雄并起的时代，国内手机厂商的崛起无疑是给苹果制造了巨大的压力，而苹果近些年也同样做出了不小的改变，我们也期待日后苹果会带给中国消费者怎样的惊喜。