我们使用手机购物、看视频、玩游戏、分享生活。相信你有时会出现这样的疑问：为什么我在一个 app 里查询过的东西，会出现在另一款 app 的推送里？为什么一款手机输入法，会要求访问精确的位置信息？

这就要提到一个名为「跟踪器」的概念，这些跟踪器不仅可以收集你的各类信息（比如位置、购物、搜索等），还会向第三方披露你的信息，从而实现不同 app 间共享数据。报道显示，大多数热门的手机 app 都含有嵌入式跟踪器，每一款平均含有 6 个跟踪器。

当你打开一款 app 广告加载的几毫秒内，广告商就会根据你的个人数据对广告位进行竞价，让「最符合你需求」的广告展示在开屏页（还有其他地方）上。

社交、视频、游戏，以及各种数据代理商和广告技术公司，将他们收集到的个人信息，进行拼凑、分享、汇总，并用于实时竞拍，已滋生出一个年产值高达 2270 亿美元的产业 —— 而作为数据源，我们往往并没有允许他们这样做。

苹果对隐私保护遵循着四大原则，分别是数据最小化、在设备端进行处理、给予用户透明度和管控权以及安全。

· 数据最小化：尽在用提供服务的最低数据量

· 在设备端进行处理：尽可能不将数据发送到苹果服务器

· 给予用户透明度和管控权：确保用户知道哪些数据是被共享的、被用于何处，且可以管控

· 安全：通过软硬件保证数据安全

苹果表示：「用户有权知道他们的数据被用来做什么」，在即将更新的 iOS 14.5 中，一个全新的隐私防护措施将正式启用：应用程序跟踪透明度（App Tracking Transparency，以下简称 ATT）。

如果你将手机更新到了最新的 iOS 系统，就可以在 App Store 里看到 app 会获取你的哪些信息，而这些信息又是否会与你的身份关联。ATT 要求必须获得用户的许可才能收集信息。

当你打开 app 时，会有弹窗询问是否允许跟踪活动，而你可以在「要求 app 不跟踪」和「允许」之间做出选择。无论哪个选择都会影响你的正常使用。而且只要你不允许，app 就一定不会获取你的隐私信息。

除了在 app 中调整，你也可以在设置里查看跟踪许可的授权情况并按照自己想要的方式对许可进行更改。苹果想给用户的，是更好的透明度、更高的管控权。应用程序跟踪透明度在一方面给予了用户更多的掌控权，而另一方面则让 app 得以更加稳定、健康的发展。在苹果看来，提供有效广告和保护用户隐私这两件事并不冲突。