根据最新市场调查数据，2023年第四季度日本手机出货量为830万部，同比下降3.5%。其中iPhone的出货量同比增长了3.4%，而基于安卓系统的设备则同比下降了8.7%。
全年来看，2023年日本智能手机为3030万部，同比减少11.6%。在智能手机方面，iPhone的出货量同比下降了6.1%，安卓设备的出货量同比下降了16.3%。
苹果公司在该地区占据主导地位，在市场份额方面超过50%。然而，这个数字正在下滑，谷歌Pixel手机的市场份额正以爆炸式增长方式扩大。自2023年以来，其市场份额从1.5%增加到10.7%，增幅高达527%。
日本手机市场通常以本土厂商为主导力量，但随着智能手机市场竞争加剧，在可折叠智能手机和AI智能手机等产品开发和竞争力方面逐渐难以与全球品牌抗衡。例如，谷歌实现了快速增长，联想和小米等全球厂商也加强了在日本市场的布局。
另一方面，本土厂商将不得不重新评估其在国内市场的地位。IDC分析师Masafumi Inbe表示：“日本手机市场通常以本土厂商唱主旋律，而随着智能手机市场竞争的加剧，日本本土厂商在可折叠智能手机和AI智能手机等产品开发和竞争力方面逐渐难以与全球厂商抗衡。”
