年年期望，年年失望，这句话用来形容每年9月份的苹果发布会真的是太贴切不过了，或许因为库克是一个商人的缘故，他对苹果公司的唯一交代就是多挣钱，而且苹果基于自身系统独一无二的独占优势，就导致了，iPhone在很长一段时间下根本找不到对手。

从商业角度来说，iPhone的经营逻辑就应该是挤牙膏，因为无论你升级小还是升级大，并不能对想要买它的用户产生多大的影响。而对于你自身的成本而言，自然是升级越小成本越低，利润越大。库克并不是像乔布斯一样执着于产品创新的企业家，所以今年的iPhone 15系列自然又是挤牙膏。