9月13日凌晨，堪称“数码圈春晚”的苹果秋季新品发布会正式召开。此次发布会上，三款Apple Watch智能手表正式问世，它们亮点繁多，苹果CEO库克也重点声明了自己和公司在碳中和和环保方面的努力与目标，整体来看可以说是看点满满。

不过，网友们最为关心的，当然还是iPhone 15系列机型的发布。

虽然每一代的iPhone问世之前，各种爆料信息都会满天飞，稍微整理一下会给人一种苹果“底裤”都被人扒了的错觉。不过即便如此，此次问世的iPhone 15系列仍然给我们带来了不少惊喜。

过去，苹果iPhone在外观设计和硬件配置的提升幅度一直都比较小，甚至乔布斯的女儿都吐槽过这一点。然而，今年的iPhone 15却堪称最近几年变化最大的一代iPhone。全系使用灵动岛屏幕、更换USB-C接口、使用潜望式长焦摄像头、配备更强的A17 Pro芯片等举动，在为苹果iPhone 15系列机型带来了更强竞争力的同时，似乎也在向外界透露出了苹果的某种“焦躁感”……

它卷任它卷

乔布斯仍然在世的时候，苹果堪称数码圈里的传奇公司。十几年前，iPhone彻底改变了整个手机行业，也让苹果在智能手机市场上获得了一种超然的地位。改变行业的红利让苹果在广大消费者心中塑造了几乎不可替代的形象，也帮助苹果公司在过去十几年里实现了飞速的发展。

苹果的超然地位，我们可以直观地从产品上看出来。其实早在数年前，安卓阵营的旗舰手机，就已经在硬件配置和创新方面实现了对iPhone的反超。过去一年左右的时间里，240W超级充电技术、超百瓦的无线充电技术、24GB的超大运行内存、一英寸的大底主摄等配置都先后出现在了安卓旗舰手机上，而苹果iPhone在硬件方面的优势，仅仅局限于A系列芯片和三星的M基材屏幕等几个方面。

但即便如此，在配置不如对方，而且售价远高于对方的情况下，iPhone的销售情况却完全没有受到任何影响。在很多消费者们看来，安卓厂商和苹果似乎完全不在一个层次，虽然手机的硬件不行，但似乎iPhone这个名字本身，就将这些缺点给完全覆盖了。消费者们的支持也给予了苹果在硬件上采取保守策略的底气。

苹果已开始脱离神坛

中国有句古话，叫“坐吃山空”。改变了整个手机行业的乔布斯，为苹果留下了一座“金山”，但是这座“金山”并非取之不尽。无论一家公司曾经做出过多么令人瞩目的成绩，故步自封所通向的，都只有衰落之道。尤其是在如今整个手机行业都在走下坡路的时候，市场和行业迎来了新一轮的变化，苹果公司和iPhone纵是地位再超然，也坐不住了。

从市场成绩上来看，过去一年里iPhone的表现仍然非常强势。尤其是灵动岛问世之后，大幅度拉动了iPhone产品中属于高端机型的Pro和Pro Max的销量。可随着新鲜感的褪去，苹果的手机销量在2023年第二季度仍然没能实现逆势增长，而是随着大盘一起出现了下跌。根据Canalys的数据，在2023年第二季度，苹果手机销量的年增长率目前已经来到了-13%，这个表现足以给苹果带去危机感。

苹果手机销量下跌的同时，友商却在最近一段时间开始崛起。在安卓阵营方面，三星在折叠屏市场上的强势表现，和华为目前声势浩大的回归，无疑都会对苹果在市场上的地位形成冲击。尤其是华为，在中国的高端手机市场上，华为将再度成为苹果的劲敌，这完全是可以预见的。这种种因素，都将苹果一点点从高高在上的“神坛”里拽出，让它开始陷入和安卓厂商的手机硬件“军备竞赛”中。

iPhone未来可期

在此次的iPhone 15系列上，库克虽然不能说是把“牙膏”给挤爆了，但也一改以往的保守策略。这种情况对于苹果而言，未必不是好事。在这种情况下，苹果赚钱肯定是没有以前那么容易了，但从长远来看，这种苹果本身因为受到的压力而做出的改变，无疑对于这家公司未来的发展是更为有益的。而且，从消费者的角度来讲，苹果的转变意味着未来我们或许可以见到更多强大的iPhone机型。

从硬件配置上来看，iPhone产品的提升点其实非常多。无论是被无数网友们诟病已久的充电系统，还是此次采用了潜望式长焦镜头的后置摄像头领域，苹果都有可能在未来的iPhone机型上对这些方面进行大升级。尤其是在采用了钛合金的金属边框之后，苹果iPhone 15系列的重量大幅度下降，“果半斤”成为了历史，这更进一步为iPhone 16系列的硬件升级扫清了障碍。

对于苹果的资金实力和技术积累，相信没有人会提出质疑。作为全球最强大的科技企业之一，实力远弱于苹果的安卓手机厂商们可以在产品上不断创新、突破，没有道理苹果无法做到。过去苹果iPhone的稳扎稳打，或许只是“时候未到”。从iPhone 15系列开始，从潜望式长焦和全系灵动岛屏幕开始，我们或许可以看到一家更为“激进”的苹果公司。