十年前的今天，苹果前创始人史蒂夫·乔布斯结束了他传奇的一生。

随后，蒂姆·库克接过了苹果的大旗，至今也已十年之久。而这十年间，众人对库克的评价是褒贬不一的，库克也时常拿来和乔布斯所对比，从产品、生态再到全球布局，甚至有不少人称库克已经剖离了苹果的初衷，将其带跑偏，事实真是如此么？

01 没有乔布斯的10年 你给库克打几分？

库克于2011年8月正式接手苹果。在上任不久的一次访谈中，库克坦言道：“乔布斯告诉我，要做自己的领袖，永远不要想史蒂夫会怎么做？”。

就这样，库克利用十年的时间，将苹果打造成了市值2.4万亿美元的公司。

那么库克究竟做了哪些改变呢？

库克以iPhone为主营业务轴心 随之发展耳机、手表等配件类产品

库克上任后的十年，以iPhone作为3C业务的轴心，而通过iPhone所积攒的用户量，从而再发展了配件类产品，也就是Apple Watch和AirPods无线耳机。这一做法是正确的，2011年可以说是智能手机的元年，随着iPhone 4s的到来，安卓在同年也成立了联盟。

而随着iPhone产品的大火，后续的手表、耳机通过系统间的联动，随之又打造了苹果整体的3C生态。

而凭借此举，库克在任职十年间，营收从2011年Q3的285.7亿美元，增长至2021年Q3的814亿美元，几乎增长了三倍；而其中仅仅iPhone的业务营收达到396亿美元，这也远超2021年的同期总营收。

股价也是涨到2.4万亿美元市值，超过了微软、亚马逊，成为市值最高的上市公司，同时苹果曾经也是首个市值破万亿美元的公司。

从“账面”上来看，苹果这10年来的发展迎合了大众的消费观，库克在智能手机发展飞速的旗舰全力押宝iPhone，虽然这种做法有些取巧，但如果没有当初库克的决策，那么久不会成就拥有2.4万亿美元市值的苹果王朝，在此，还是要夸一夸库克的，起码他拿到了85分。

02 库克和乔布斯有截然不同的管理方式

在1993年到1996年，苹果曾经因为供应量等库存的问题，险些宣布破产。

在面临种种问题后，1998年乔布斯找到了库克，在当时库克曾在IBM有着十余年的工作经验，离开IBM后库克在康柏电脑任职物料管理副总裁，就这样库克在同年3月正式加入苹果，开启了苹果的改革之路。

曾经苹果因为库存缺口的问题，10亿美元的订单就这样无法交付，在当时显现出了极大的供应链问题。库克曾经说过：“他（乔布斯）对过量库存的厌恶，甚至超过了对产品拙劣设计的厌恶”。

就这样，库克以行业多年的经验解决了苹果物料库存的流通，进出货一旦顺畅那么资金链和产业生态就跑通，就这样拯救了当时的苹果。

说完了产业管理，我们再来说说苹果的企业管理。

乔布斯和库克对于苹果的企业管理是两种态度，乔布斯的性格是极具竞争力的，在企业内部偶尔也会挑起个人对个人，甚至部门对部门之间的竞争，通过这些竞争淘汰弱者，这让当时苹果内部的管理层每天的压力巨大，虽然说每年都有新的方案执行落地，但大多时间面对的并不是市场和消费者，而是内部的竞争团队。而库克对于企业的管理是“温和”的，如果在内部不团结，引起事端，那么这个人或是这个团队将会离开公司，而库克更加关注的是团队的执行力，优秀的战略和优秀的价值观是必须相辅相成的，库克的管理有着更多的包容性、多样性、安全性和环境责任。

内部，有着宽泛的包容性、多样性，并且注重产业、渠道供应商的安全，责任性。对外，基于“教育”和“环保”，甚至上市了“教育版”iPad的等产品，而在iPhone 12、13等重点产品中，也有取消充电器和不用塑封包装等行为。

可以说，乔布斯是一个极端的产品疯子，但库克，却更像一个企业主。

03从iPhone 4s到iPhone 13 国产机促使iPhone更进步

曾经乔布斯时代iPhone 4、4s的诞生，将以往iPhone圆润的边角变成了直角设计，成为了迄今最受欢迎的一代iPhone。而库克接手后，顺应了整个智能手机的发展历程，“大而美”的理念最终成为iPhone的设计语言。

iPhone“全家福”

iPhone 4s可以说是国内首次大规模销售的机型，在当时普遍2、3千元手机的行业中，一款手机能够卖到4999元起，而且还有能如此的受众，是非常不易的。

而在当时，也造成了一些不好的影响，iPhone在某种意义上竟然成为了身份的象征，很多人购买iPhone并不是为了使用，而是虚荣心在作祟，甚至有小伙为了买iPhone去卖肾；电子产品的定为一下被拉高了，并且远远超出了产品本身的意义，就这样苹果凭借iPhone 4s全球6000万台的销量，正式打开的全球市场。

随后，而在经历了iPhone 5、5s、5c的尝试之后，iPhone 6系列又以2.2亿台成为历史上最畅销的iPhone，转年的iPhone 6s销量为1.25亿台，至今虽然已经发布了7、8年，iPhone 6和6s仍然有很多用户在用，成为了iPhone的“钉子户”，而前不久刚刚更新的iOS 15中，iPhone 6s也出现在了更新推送的列表中。

但随后，iPhone 7、8两代成为了用户褒贬不一的产品，从iPhone 7开始iPhone中不再有3.5的耳机接口，并且从单摄像头升级到了双摄。这两项设计虽说引领了后续的手机行业，不过在当时真无线耳机还没那么流行，还是有很多用户不理解的。而iPhone 8系列的到来宣布了苹果正式普及了无线充电。

没有3.5毫米耳机插孔后不久，苹果上市了首款真无线耳机AirPods，库克的商业头脑布局还是很稳的……

iPhone X的出现 正式引领了全面屏智能机时代

而在iPhone X以iPhone“十周年”的形态出现时，又再一次引领了手机行业，而“刘海屏”也一直沿用至今，直到上个月iPhone 13系列的发售，才将刘海缩窄。在2017年手机行业中诞生了“屏占比”这一重要参数，随后的四年至今手机行业中都在“屏占比”方面下了很大功夫。

iPhone X后 国产手机开始发力 今年已经量产“真全面屏”手机 正面无任何开孔

由于iPhone X的影响力巨大，随后国产智能手机开始发力，从早先的刘海屏，逐渐的刘海变窄，在到后续的“水滴屏”、“曲面屏”、“挖孔屏”，再到今年逐渐量产的“屏下摄像头”，配合屏下指纹技术的不断完善，当下的国产旗舰手机的正面已经无任何开孔！

而除了国产手机的全面屏以外，120Hz高刷屏的到来也将手机的屏幕质量提升了一个台阶，2K分辨率、5G信号也早已普及。

而基于这些，iPhone似乎动作太慢了，在iPhone 12中才迟迟加入5G，而国产入门机都配备120Hz刷新率屏幕的今天，iPhone 13系列也才出现高刷屏，对于这些，不知为何苹果是迟钝的，在某种意义上，国产手机已经超越了iPhone。

04 写在最后：

无论是乔布斯还是库克，苹果并没有“跑偏”，而是通过两个人不同的性格和处事方式，给苹果加上了不同的“天赋点”。

乔布斯时期的苹果经过动荡，如果说iPhone的出现拯救了苹果，那么苹果也可以说成就了乔布斯、库克，如果库克当年不从康柏来到苹果，就不会有之后的iPhone 6、iPhone X，iPhone或许是行业中第一个使用120Hz屏幕且5G、2K屏的手机厂商，只因乔布斯不在了。

没错，库克终归更像是一个商人。

什么是商人？没错，牟利！

商人的角度只看利弊，乔布斯是苹果的创始人，库克则是苹果的运营者，这是不一样的，这就跟苹果是孩子，乔布斯是父亲，而库克是老师一样，父母负责生养和家庭教育，老师负责各个领域的完善、再教育，而是有着截然不同的结局，孩子不可能不上学，父母即便知识在渊博也无法适时的教育自己的孩子，一个道理。

仅此文章，纪念乔布斯离世十周年，共勉！

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