苹果手机曾经风光无限，引领手机行业的发展，凭借iPhone手机的持续热销，牢牢占据了高端手机市场。华为mate60系列回归后，国内市场苹果颓势尽显，手机销量开始下滑，虽然苹果手机开启了大降价，但销量下滑的趋势并没有解决。

近日，苹果发布最新财报，今年前3个月，苹果实现营收907.53亿美元，同比下降4%，而大中华区营收为163.72亿美元，同比下降8%。第一季度可以看作是传统的淡季，营收下滑可以理解，但我们可以看出大中华区营收下降速度是全球营收的2倍左右，可见苹果手机在中国市场面临更严峻的形势。

我们从IDC公布的2024年第一季度中国前5大智能手机厂家市场份额排名可以得到同样的答案。2024年第一季度，荣耀凭借17.1%市场份额拿下第一，华为市场份额同比大涨110%，凭借17%的市场份额拿下第二，OPPO虽然下滑了15.5左右，但依然超越了苹果，位居第三。苹果以15.6%市场份额拿下第四，而2023年第一季度苹果的市场份额为17.8%，下降了6.6%。

当大家普遍不再看好苹果在中国市场的表现时，苹果CEO库克则表示对于中国市场有信心，中国市场竞争异常激烈，但iPhone在中国市场的销量实现了增长。市场份额下滑，但总销量实现了增长，那只能说明苹果手机销量的增长只是随着中国手机市场总销量的增长而增长，是水涨船高，并不是苹果手机自身竞争力的提升。国内苹果手机销量增加得益于苹果iPhone15系列的大降价，目前苹果15系列全部机型都降价1000以上，基本是打8折销售，降价无疑会提升销量，但降价终究还是救不了苹果手机。

2023年8月29日，华为在毫无征兆的情况下，开启mate60先锋计划，随后mate60系列持续热销一机难求，不少高端用户从苹果回流华为，苹果的噩梦开始。随后华为又推出了pocket2等高端机型，主攻女性高端手机市场。相比于华为的多机型战略，苹果则采用单一机型打天下的策略，面对华为的步步紧逼，苹果除了降价别无他法。4月底华为P系列升级为Pura系列，Pura70虽然热度不及华为mate60，但业界普遍看好，预估销量将看起mate60系列，那么苹果的市场份额将进一步被蚕食。

苹果国内市场份额下滑，华为回归并不是唯一原因。华为被制裁后，苹果致力于摆脱中国供应链，导致部分消费者对苹果有抵触情绪，今年3月库克中国行大打感情牌，并致力于修复同中国供应链的关系，修复苹果在中国大众心目中的形象，然而冰冻三尺非一日之寒，不是你库克喊一句“我爱中国我爱中国人”就能重燃信心。

苹果销量下滑，就是降价也止不住颓势的根本原因在于产品竞争力的缺失。这些年来，苹果手机创新不足，新一代iPhone对比上一台老机型的升级点屈指可数，体验提升不明显，一直在吃老本，很多老用户完全找不到换机的理由，从而导致新手机销量不佳。苹果想改变这种现状，除了要加大研发投入，还需深入中国市场，了解中国消费者的需求，推出更多符合中国消费者使用习惯的好产品。