美国智能手机市场疲软，苹果旗下低价手机却大放异彩。行业分析公司最新报告显示，二季度苹果公司iPhone销量下滑23%，但由于零售门店重新获准开张叠加促销活动推动，价格较低、起售价仅为399美元的iPhone SE销量喜人，当季iPhone销量仍受提振。

不仅如此，二季度苹果手机销量增长也受到iPhone SE销量推动，在后付费零售渠道和预付费等运营商渠道中销量均超出了预期。

苹果公司的这款低端智能手机不仅已经成功地让拥有旧iPhone的用户升级，不少安卓用户也被低价iPhone吸引，上述机构预计至少有26%的iPhone SE用户是从安卓设备“转向”而来，这比普通iPhone的用户转换率要高。

为什么iPhone SE能大卖？苹果下一步会如何走？iPhone SE还会有后续产品吗？

苹果为何推出iPhone SE？

2007年苹果推出iPhone，改变了智能手机的生态。但是到了2020年，苹果的体验优势已经不大了。

苹果现在剩下的优势，一是苹果的品牌，二是苹果的处理器，三是苹果的iOS系统。依靠这三点，苹果能够获得溢价优势，苹果手机牢牢占据高端市场。但是，苹果在2015年以后就遇到了一个严重问题，全世界高端用户的数量是有限的，当苹果占据了天花板之后，就无法积蓄增长了，这是股东不能接收的。

为此，苹果想了很多办法。一开始苹果想要高端化，不断涨价，推出更贵的产品，提升单价来提升营收。结果，市场不接受。苹果推出很多附属产品，譬如手表，耳机，未来还有眼镜，来提升品类，这个策略是成功的，但是对于苹果来说，手机是基础，手机基础没有了，这些附加品也受影响。所以，最终，苹果还是决定推出低价的iPhone SE，先保住份额再说。

iPhone SE的成功秘诀是什么？

上面我们已经说过，苹果有三个优势，一是苹果的品牌，二是苹果的处理器，三是苹果的iOS系统。这决定了低价的iPhone SE也有三个优势，在同价位机型中，苹果品牌的号召力显然高于HOVM这些品牌。手机属于展示品，是拿在外面用的，这对苹果的销量很有好处。

在CPU上，苹果由于独立研发A系列处理器，目前在单核性能上领先安卓两代，这决定了苹果手机的速度快于同时代的安卓手机，而且有更长的使用寿命。在系统上，IOS本身倒没有什么，重要的是苹果对生态系统的管控，保障了APP的安全与效率，在IOS下窃取隐私很困难。保持三大优势，在加上低价倾销，苹果就迅速的占领了中端市场，占据了大量的市场份额。

为了低价，苹果用了iPhone6时代的产业链，除了A13处理器，其他都是iPhone6开始一直用到iPhone7，iPhone8的，巨大的批量降低了成本，保证了苹果的利润。低价但是利润不低。

iPhone SE还会有后续产品吗？

传闻，iPhone SE的后续产品已有眉目，可能会有iPhone SE PLUS，5.5寸屏幕1080P的产品。

5.5寸屏幕比4.7寸大不少，现在的6.5寸其实就是5.5寸的拉长，显示的核心内容与5.5寸差不多。如果苹果在2021年初推出，采用A14处理器，价格同样低廉的iPhone SE Plus，那么竞争力会非常强大。苹果还可以在摄像头上做手脚，单摄改双摄、三摄，增加产品梯次。用异形屏幕保证高端产品的差异化。吃掉高中低的市场。苹果还可以用存款SOC，去做更便宜的市场，譬如明年继续推A13处理器的手机，但是再降一点价格，与A14形成梯次。

当苹果产品线丰富后，iPhone的市场占有率还会有一次大提升。