苹果手机一直都很贵，但纵然是高傲的苹果也有低下头的时候。 随着全球销量的减少，为了抢占市场，苹果不断被爆出渠道等降价的消息。

iPhone新机真的降价了吗？降价幅度有多大？

近日，苹果天猫官方旗舰店启动了新机降价活动，这是今年苹果官方首次降低新品价格。

据了解，天猫官网的这次促销活动主要是针对以旧换新用户发券，用户在闲鱼成功提交“以旧换新”后，就可以获得 500 元的优惠券。不过，这个优惠券只能在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。满减后，iPhone XR售价 5999 元起。

京东从1 月 11 日0 点开始，iPhone8 和iPhone 8 Plus将价格下调。调整后利益点如下：iPhone8 低至 3999 元、iPhone 8Plus低至 4799 元。和官网售价相差 1100 元、 1200 元。京东称这次大幅降价是苹果官方通知和授权的。

同一天，苏宁手机官方微博也表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。在苏宁易购平台上，128GB版本的iPhone XR目前售价降到了 5799 元，相较于官网便宜 1200 元。对于调整iPhone 手机售价，苏宁相关人士回应称，这是年底优惠。

紧随其后，拼多多等商城也加入降价队伍。

其实，对iPhone全线降价刺激用户购买，是苹果在中国区的新策略。不久前，苹果CEO蒂姆·库克向投资者发出了业绩预警，称截至2018年12月29日这一季度业绩不达预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。

其实在这之前，苹果中国已经开始对iPhone XR促销了，只不过手段是以旧换新，而折扣后新机最低售价是4399元起（需要用成色较好的iPhone 7 Plus 32GB版本）。苹果对新iPhone这罕见的促销行为，是希望在这两大超级市场中，能够刺激更多的用户去购买新机，特别是iPhone 8之前的老用户去积极换新。

即便现在iPhone XR等新品在中国市场降价了，但是Wedbush的分析师认为还是不够，其在最新报告指出，未来几个月内，中国的iPhone价格会进一步降低，特别是iPhone XR，因为中国市场对苹果至关重要，为了提升销量，缓解他们的压力，所以就只能降价。

此外，有媒体也指出，对于苹果来说，通过降价进行促销，虽然能一定程度刺激中低端消费者的需求，但依然会受到种种挑战，如华为等国产手机厂商的竞争、用户对5G手机的期待等。