毫无疑问，今年iPhone的关键词只有一个，降价。

以价换量，似乎已经成为现阶段苹果寻求增量的唯一办法。而背后，则是其遭遇中国手机品牌强竞争力倒逼，以及对市场冷淡反馈的无奈。

自2024年以来，苹果及其中国经销商一直在下调价格，到618前夕优惠幅度达到顶峰。

5月20日，苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启一轮新的降价政策， iPhone 15系列最高价格跳水超过2000元。同时，在618来临之时，苹果促销再次加码，其中，iPhone 15 Pro Max售价7949元起，相较于发售价格，降价幅度最高已超25%；iPhone 15 Pro 1TB版本，甚至从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

iPhone 15系列与华为Pura 70系列等机型展开了直接竞争。

回顾iPhone进入中国市场以来，苹果此前从未进行过如此大力度官方降价和激进的促销手段，以往只有在新款iPhone上市之前，老款iPhone的官方价格才会有明显的松动。此次iPhone 15系列价格主动跳水，无疑是其产品力疲软以及市场表现羸弱双重冲击下的最直接结果。

高端品牌认可力度日趋下滑，苹果遭国产手机夹击份额暴降

市场是品牌号召力一面镜子。

曾几何时，新一代iPhone发布会被视作“科技春晚”，每次国内发售必然吸引大批果粉抢购，线下店排长龙、黄牛加价都是每年的例行“节目”。

但近年来，随着国产手机品牌的崛起，苹果高端品牌形象的认可度和号召力正在日趋下滑，去年iPhone 15系列发售遇冷，首销即破发，黄牛赔钱已经显现出疲态。往年大多数平台补贴促销，而今苹果官方主动大幅降价，实则是其国内市场份额持续走低的无奈之举。

Canalys最新数据报告显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。

华为凭借扎实的产品力与创新能力，获得了热烈的市场反响，在时隔13个季度之后重夺中国大陆市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%，年增长率高达70%。与此同时，4月份华为Pura 70系列的开售，与Mate 60系列形成双旗舰，对高端手机市场发起强势反攻。再加上其它国产手机品牌的夹击，对苹果形成了重创。

2024年第一季度，苹果在TOP5厂商中的跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，市场份额同比暴跌25%。由此可见，国产手机品牌强势“攻城略地”，此消彼长之下，苹果只能不断祭出降价来应对。

要知道，罗马非一日建成，苹果多年形成的高端形象和口碑，是多年以来维持价格体系的重要支撑。但此番苹果通过主动降价策略吸引消费者，虽然赢得了一些的销量，但同时也损害了苹果本身塑造的高端机市场定位，加速品牌贬值，再加上近几代iPhone创新力不足，持续降价只会让更多人持续观望，陷入降价怪圈。

创新乏力挤牙膏永远挤不完：果粉转投国产品牌“相见恨晚”

iPhone每年仅发一款新品，就能站稳全球第二的位置，赚走超八成的利润，放眼整个手机市场，之前只有苹果能做到了。但对比从前引领行业先锋的姿态，苹果近几年在iPhone上的创新却原地踏步，从外观设计、影像能力到功能体验都创新乏力。如，近几年都只是微调的外观设计，被大众吐槽“一个模具用三代”。马斯克也在社交平台上吐槽，iPhone 15系列和之前的最大不同之处，大概就是相机好了10%。而天风国际证券分析师郭明錤，在分析iPhone出货量大幅下滑的原因时表示，近年来苹果在iPhone产品上的创新力度明显不足，导致消费者对于新品的期待值逐渐降低。

确实，没有大幅创新的iPhone，正在失去吸引力。不少苹果老用户在转投国产旗舰手机之后，直呼“相见恨晚”。

以通信为例，iPhone祖传信号差已经是大家公认，多年来依然原地踏步，在电梯、高铁、楼梯间、地下停车场等弱网场景，经常没有信号或信号不满格。比较极端的情况下，在地库都无法开启手机导航，甚至无法扫码支付停车费，只能开到闸道口信号才恢复正常。

但国产手机品牌在通信体验上不断创新突破。以华为Pura 70系列，无论在任何弱网环境，都做到了对iPhone 15系列的完全碾压，iPhone没有信号的地方，它有；iPhone信号不满格的地方，它满格，而且下载、上传速度都要更快。即便是从没网的环境里（比如高铁过隧道），到了有网的环境下，它的信号恢复速度也比iPhone要快很多。

值得一提的是，华为还对北斗卫星消息功能进行了全面升级，华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Ultra首发支持发送图片消息、发送消息可自由编辑，在无地面网络时，也能更加准确、高效地传递信息。在无人区、远海、沙漠等极端环境下，更加方便外界救援。所以，无论是信号表现还是卫星通信的体验，iPhone 15系列和华为Pura 70系列可以说是云泥之别。

在影像功能方面，iPhone 15系列拍照不错，但对光线有较高要求，光线不好时清晰度会受到比较大的影响。白天可以，但到了晚上就不行。而以华为为代表的国产手机品牌，在超高速抓拍、微距、人像等功能上均实现了革命性突破，在演唱会、旅行等使用场景下，都能拍出用户更满意的照片，更好满足用户需求。比如，华为Pura 70 Ultra甚至能抓拍速度高达300km/h的赛车或磁悬浮列车，是名副其实的“抓拍速度之王”。如果形象一点来说，就像是把单反装进了手机，不受速度、距离、光线的限制，各种场景、速度、拍摄对象都能拍得好。

在系统设计方面，iOS曾经是苹果iPhone最引以为傲的卖点，但随着AI时代的到来，一直缺少创新体验，可玩性和趣味性欠缺。而国产品牌手机则持续进步，比如华为Pura 70系列出厂就搭载的Harmony OS 4.2，在可玩性、智能化以及安全性上都做了不少升级。

比如AI云增强功能，可以一键获取美丽“魔法”，通过云端的能力来美化人像照片；AI助手小艺可以实现了“方言自由说”，支持除普通话外的10种方言自由切换，包括四川话、河南话、山东话、东北话、天津话、陕西话、贵州话、河北话、长沙话、粤语等。用户不用设置就可以随心使用10种方言中的任意一种向小艺发出指令，并支持在多个方言中的随心切换。另外，还有AI隔空操控、智感支付、通话智能降噪等，这些苹果用户想都不敢想的实用功能。

具体到工作生活的实际使用场景中，Harmony OS 4.2的文件中转站功能，能实现多素材跨设备流转，出差的打工人和学生都可以多设备切换自如，系统更加流畅丝滑。

至于生态，目前行业内多数生态互联都是小型终端互联互通，华为已经做到和车、全屋智能等进行系统联动，长远来看系统生态建设潜力大，可提前通过手机设备体验国产手机生态的优势。

还有一些苹果这些年“死都不改”，但对用户非常有用的功能。比如，通话录音、长截图、分屏、应用分身功能、NFC绑定门禁卡等等，这些都是iPhone用户难以体验到的。

降价潮下更应理性按需选择：盲目跟风“捡漏”不可取

毫无疑问，苹果降价的“闸口”一旦打开，就不会再停止。iPhone 15系列的大幅降价不是第一次，也不会是最后一次。苹果用打折换增速的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。

更说明了，苹果垄断高端市场的“旧时代”已经渐行渐远，迎来的是更加适应当下用户需求和行业发展方向的国产旗舰手机“新时代”。

对于购机消费者来说，不妨多对比观望，结合自己的真实用机需求，选择真正物有所值的品牌和产品。在市场降价热潮下，切忌盲目跟风“捡漏”，得不偿失。

目前，618大促正在如火如荼。华为等国产手机品牌都推出了多种优惠活动，有需求的朋友不妨前往各大品牌官方商城了解详情。

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责任编辑：朝晖

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