苹果股价在2024年开局不利，1月2日午盘一度下跌约4.5%，最终收跌约3.6%，最新市值为2.89万亿美元，一夜之间蒸发了约7660亿元人民币。这是自2023年8月4日以来的最大单日跌幅，并且也是自2023年11月9日以来的收盘新低。
消息面上，苹果公司遭到巴克莱分析师的看空，并被下调了评级。该行将苹果的股票评级从“持有”下调至“低配”，这是自2019年以来首次对苹果进行这样的评级。同时，这些分析师还将苹果的目标价从161美元小幅下调至160美元，较上周五收盘价低约17%。截至2023年为止，苹果股价累计上涨了49%。
分析师在报告中表示：“我们预计，在过去一年里，虽然大部分季度业绩都未达到预期，但苹果股价却超过了其他公司的情况下，这种情况将发生逆转。”
报告还写道：“iPhone 15目前的销售低迷，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也将同样疲软。”他们认为，“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。此外，我们认为没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加吸引人。”
